Ubiquity ha realizzato un’iniziativa co-branded Lete/Sorgesana (che sono “le acque del Napoli”) dedicata proprio ai tifosi della squadra partenopea.

Ubiquity ha ideato, progettato e sviluppato, con il Gruppo Lete, un’iniziativa di digital fan marketing basata su un sito www.giocabenebevimeglio.it, in cui gli utenti-tifosi definiscono settimanalmente la propria formazione preferita del Napoli e consultano i risultati della propria squadra basati sulle pagelle di Carlo Alvino, e su una fan page facebook dove la community di tifosi si confronta giornalmente sull’andamento del gioco e del Napoli in campionato.

Sul sito l’utente, una volta registratosi, crea la propria formazione utilizzando il budget a disposizione espresso in litri di acqua e scegliendo titolari e riserve tra i giocatori della rosa del Napoli che per il gioco è stata suddivisa in giocatori “effervescenti” e “leggeri” (corrispondenti proprio alle due acque, Lete – effervescente naturale con il più basso contenuto di sodio in Italia; Sorgesana – acqua oligominerale purissima dedicata a chi predilige un gusto leggero). Per ottenere punti bonus in classifica, l’utente può anche effettuare pronostici sulla partita del Napoli in calendario: il risultato finale, chi segnerà il primo goal e in che minuto. I punti accumulati dall’utente in base alle pagelle di Carlo Alvino determineranno la sua posizione nella classifica settimanale e generale.

I premi messi in palio per i vincitori settimanali dal 6 aprile all’8 maggio sono stati un “walk-about” allo stadio San Paolo prima della partita Napoli-Inter del 15/05/2011, mentre per i vincitori dal 9 al 22 maggio è stato possibile assistere agli allenamenti del Napoli ed incontrare i campioni azzurri. Il premio finale permetterà al vincitore di assistere con un accompagnatore in tribuna d’onore alla prima gara casalinga del Campionato di Serie A 2011-2012.

Infine, Ubiquity si è occupata anche della creazione e gestione della fan page Facebook “Gioca bene, bevi meglio!”, del seeding e delle creatività per promuovere l’iniziativa sul sito del Calcio Napoli.

L’iniziativa “Gioca bene, bevi meglio!” è stata concepita per rafforzare il legame con i tifosi (e i consumatori), anche in considerazione del fatto che i social media (e la “Fan Page” ufficiale del Calcio Napoli) hanno raggiunto numeri rilevanti e proprio per questo motivo l’azienda ha deciso di comunicare e interagire con loro attraverso questi canali.

“Il contest Gioca bene, bevi meglio! rappresenta un ottimo esempio di come Ubiquity Digital sappia declinare le proprie competenze strategiche, di design, di sviluppo e di gestione in un progetto digitale multicanale, che include anche la piattaforma facebook, a sostegno di un Brand - afferma Dario Calogero, CEO di Ubiquity”.

“Gioca bene, bevi meglio! è una piacevole iniziativa di digital marketing ideata e realizzata con Acqua Lete e che ha visto una immediata e numerosa partecipazione degli utenti sia nel gioco stesso che negli interventi sulla fan page – conclude Laura Morone, Business Manager Ubiquity Digital. L’iniziativa promuove in modo ludico e divertente i due marchi Lete e Sorgesana, storicamente legati allo sponsorship del Napoli”.

“I numeri della fan page ufficiale di Facebook e del sito della SSC Napoli – afferma Gabriella Cuzzone, direttore marketing del Gruppo Lete – sono una dimostrazione dell’attenzione che la squadra azzurra riesce a catalizzare si di sé e noi, come main sponsor , tra le tante iniziative realizzate a supporto dell’attività di sponsorship, abbiamo messo a disposizione dei tifosi azzurri una piattaforma digitale, integrata con Facebook, per dare loro l’opportunità di cimentarsi, in uno scenario accattivante, con un fantacalcio tutto azzurro, premiandoli con esperienze indimenticabili.”